2024年中国汽车行业消费者认知度报告：品牌竞争与市场新格局

本报告基于2024年最新的网络数据和消费者调研，深入分析了中国汽车行业消费者对品牌的认知度现状。

通过品牌知名度、品牌形象以及品牌偏好等多个维度的详细剖析，揭示了消费者对国内外汽车品牌的认知差异，为汽车行业提供了重要的市场洞察。

### 一、调研背景与数据来源 #### 数据来源：

1. **中国汽车工业协会（CAAM）**：本报告引用了中国汽车工业协会于2024年发布的品牌影响力报告，该报告涵盖了行业内权威的品牌影响力评估。

2. **汽车之家与易车网等平台**：我们还参考了汽车之家、易车网等知名汽车平台上的品牌搜索数据，这些数据能够反映消费者在购买决策过程中的关注点。

3. **公开的消费者调研问卷结果**：此外，我们收集并分析了多份公开的消费者调研问卷，确保数据的多样性和代表性。

#### 调研范围： 本次调研覆盖了全国主要城市，样本量超过10,000名潜在消费者，涉及豪华品牌、合资品牌、自主品牌以及新势力品牌，力求全面反映不同层次消费者的认知情况。

### 二、主要发现 #### 豪华品牌认知度依然领先 在消费者心中，传统豪华品牌如BBA（奔驰、宝马、奥迪）的认知度依然居高不下，分别达到了93%、91%和89%。作为新能源豪华品牌的特斯拉，其认知度也高达87%，显示出强大的市场影响力。

#### 自主品牌崛起，认知度显著提升 近年来，随着技术进步和产品质量的提升，中国自主品牌逐渐赢得了消费者的认可。比亚迪、吉利、长安等自主品牌的认知度分别达到了85%、78%和73%。新势力品牌中，蔚来、小鹏、理想的认知度分别为70%、65%和63%，展现出强劲的增长势头。

#### 新能源品牌认知度快速提升 消费者对新能源品牌的认知度较2023年提升了18%，其中比亚迪和特斯拉表现尤为突出。特别是在年轻消费者群体中，新势力品牌的认知度较高，这表明新能源汽车正在成为年轻一代购车时的重要选择。 #### 品牌形象影响消费者选择 消费者普遍认为，豪华品牌代表着“高端”和“品质”，而自主品牌则以“性价比”和“创新”见长。新能源品牌在“科技感”和“环保”方面更具优势，这些品牌形象的差异直接影响了消费者的购买决策。

### 三、趋势与建议

#### 趋势展望：

1. **自主品牌和新势力品牌的崛起**：预计未来自主品牌和新势力品牌在认知度上将持续追赶豪华品牌，尤其是在技术创新和用户体验方面的突破将加速这一进程。

2. **新能源品牌认知度增长**：随着新能源汽车市场渗透率的不断提升，其认知度将进一步增长，更多消费者将接受并选择新能源汽车。

#### 行业建议：

1. **豪华品牌**：应加强本土化营销策略，提升品牌亲和力，更好地融入中国市场，拉近与消费者的距离。

2. **自主品牌和新势力品牌**：需注重品牌形象塑造，传递核心价值，通过精准的品牌定位和有效的市场营销手段赢得更多消费者青睐。

3. **新能源品牌**：应加大技术宣传力度，增强消费者对新能源技术的信任度，推动绿色出行理念的普及。 综上所述，本报告不仅揭示了当前中国汽车品牌认知度的现状，还为各品牌在未来的发展方向提供了宝贵的参考依据。