产品定位研究

 什么是产品定位？

针对消费者对某种产品某种属性的重视程度，塑造产品或企业的鲜明个性或特色，树立产品在市场上一定的形象，从而使目标市场上的顾客了解和认识本企业的产品。
明确的产品定位，会给企业带来的好处：
形成自身产品的鲜明特色，区别于竞争对手；
以自身明确的特色，有机地进行营销组合，创造产品买点；
树立企业、产品良好的形象，提升品牌形象。

 研究内容

我们对产品定位的研究内容主要是帮助企业解决产品功能属性定位、产品线定位、产品外观及包装定位、产品卖点定位、产品营销策略定位和产品品牌属性定位的问题。

 研究思路

产品定位是基于市场定位之后进行的，因此首先需明确市场定位，再结合企业内部分析进行产品定位。那么研究中，我们必须要了解的是：
1、目标消费群属性（目标消费群体是谁）
2、消费者行为特征：消费者的购买行为特征（5W）、购买行为的主要影响因素（主要是对产品核心价值的关注）
3、目标市场的竞争情况：竞争对手有哪些？竞争对手的卖点及定位是什么？竞争对手的市场定位如何？竞争对手的竞争策略是什么？
4、企业内部分析与定位：产品的性能特色是什么？产品质量如何？与竞争对手相比存在什么特点，优势、劣势是什么？产品的外观与包装是否符合目标消费群体的审美取向和身份地位？又如何改进？产品在企业整个产品类别及产品线中的地位如何？能够调用多少资源来运作这个产品？
通过上述的分析和思考，最终得到产品定位的详细描述以及与之相对应的营销策略。

 研究方法

消费者研究、竞争研究：案面研究、定性座谈会、定量研究
企业内部分析：定性研究、专家意见、定量研究